兄弟票房光環不再?數據分析顯示,從 2012 年便初現端倪!

中華職棒 28 年的場均進場人數為 5,492 人較前一年度下滑約 6 %,但其中最令人訝異的卻是向來作為中職票房保證的中信兄弟象,也正式被力行屬地主義的 Lamigo 桃猿超車,票房落居第二,兄弟象自從由中信接手之後,其票房光環便逐漸褪色,然而從數據分析的角度來看,兄弟象票房的衰退,其實遠在洪家決定轉賣球隊前的 2012 年球季便已初現端倪。

專門研究中華職棒票房的棒球數據專家,逢甲大學大數據中心副主任許懷中博士指出,綜觀中職 28 年的歷史,兄弟象一直都是票房常勝軍,根據許博士最新的研究,兄弟象的品牌影響力在預測中職票房的數據分析模型中,佔有 50% 以上的決定因素,然而 2013 年中信接手兄弟象,先是由於義大犀牛重金禮聘 Manny Ramirez 來台獻技引發曼尼旋風令兄弟象首次失卻票房冠軍寶座,其後與五年四冠、屬地經營用心的 Lamigo 桃猿連年在票房上纏鬥,終於在 2017 年正式被桃猿拉開差距,成為票房老二,許多球迷將此現象歸咎於球隊轉賣或是中信經營上的缺失,不過從數據而言,其實兄弟象的票房影響力自從 2012 年便已消失。

從 2010 年起,許博士分析了中職票房的逐年趨勢,在 2010、2011 兄弟象隊票房影響力仍然十分顯著的年度,兄弟象不僅自身是票房的保證,同時也帶動了對手主場的票房,也因此曾有傳言,有些球隊會試著將與兄弟象對戰的主場賽事安排在容量較大的球場,以其最大化與兄弟象對戰所帶來的沾光效應,然而,此種效應自 2012 年以後,便已不復存在,反而是屬地因素,如在桃園球場進行賽事,逐漸浮上檯面,成為票房預測模型的決定因素。

中職的票房就整體歷史或是從分年的觀點來分析,有著截然不同的面貌,從整體歷史而言,除了兄弟象的品牌影響力以外,戰績可說是影響票房的最重要因素,這點與國外許多相關的研究是一致的,然而當把眼光放到單一年度時,無論是戰績、或是球員在球場的表現卻都不再重要,取而代之的是天氣以及地緣要素,也就是說當球迷受到吸引戰績或是主場經營而決定支持某支球隊後,當年度只要天氣、時間配合,球迷就會進場看球,從這點來看,不得不說台灣的球迷著實可愛。

過去只要談到棒球數據或是賽博計量學,基本上都是與評估與預測球員場上表現、安排打線、投手以提升戰績有關,然而職棒終究是一門生意,將數據分析用於瞭解球迷進場看球的原因,進而提振票房,也是棒球數據的一項重要應用;而藉由美國數據棒球學會在台灣成立分會,如同許博士等熱心的棒球數據愛好者,也將獲得一個交流與合作的平台,讓台灣的棒球運動向更加科學、系統化的未來邁進。

作者:許懷中博士

逢甲大學資訊工程學系助理教授

逢甲大學大數據中心副主任

美國數據棒球協會台灣分會共同發起人

 

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